• 《三生三世十里桃花》成微博史上最热电视剧
  • 发布时间:2019-07-25 00:24 | 来源: | 浏览:
  • 近期播出的电视剧《三生三世十里桃花》成为2017开年最热门的电视剧,取得了收视率、播放量以及好口碑等多项傲人战绩,尤其是在微博进行的多维度营销推广,成功刷新微博电视剧六项数据之最,真正借助社交媒体完成屏幕外互动升级,成功将微博平台上的用户转换成为“三生”的迷弟、迷妹,营造了全民狂欢的“三生”热潮。微博数据显示:微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次、参演明星共发了173条微博,互动量1724.5万、参演明星粉丝增量1535万、微博大号参与讨论量达571万,这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。

    电视剧《三生三世十里桃花》结合时下互联网最热的“短视频”作为营销手段,在电视端播出同时,同步输出给拥有大量用户和强大传播力的社交媒体平台微博,放大剧情精彩看点,推送给微博的3亿多活跃用户,微博为“三生”发酵话题、传播精彩的同时,也为播出平台做了最有效的导流。

    值得一提的是,主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出,话题阅读量一直处于一路上升状态,大结局前一天,话题激增4.3亿阅读量,单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减,可以看出某日播出的剧情对于观众的吸引力。播出的第14、28和29天,都处于话题阅读量高速拉升中,相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天,因为情节趋于缓和,矛盾冲突不强烈,而话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性,也说明微博的热议可以指导电视剧生产和制作,以及用作宣传推广的指导。

    在电视剧播放的31天里,官方微博共发布155条原创短视频,每天5条短视频,实现强势刷屏,微博全站视频播放量58亿,短视频日均播放量超过1.8亿次,平均每条短视频播放量近4000万次。这也是首部在微博上以短视频的形式陪观众谈情说爱、陪观众嬉笑怒骂、为观众解密幕后、陪观众在微博端热议全剧精彩。

    除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#外,还产生了25个剧情类子话题,吸引了127万人参与讨论、讨论量达到610.3万次,共产生了53亿阅读量。子话题中阅读量排名依次是#三生三世十里桃花电视剧#、#我在看三生#、#素素跳诛仙台#、#白浅血洗大紫明宫#、#白浅回归#、#白浅夜华相遇#,都是围绕女主角展开,而且是以经典桥段为主。通过以上的这些剧情话题,衍生出了955个讨论热词,这些词在微博的提及达到220万次。

    电视剧播出期间有74个词上榜热搜,共上榜了99次,平均每天上榜3.2次,累计产生了7.7亿搜索热度,频繁上热搜也得益于电视剧主创人员在微博上和网友的积极互动。电视剧播出期间,明星发博总量173条,总互动量1724.5万,其中发博量最多的是阿离的扮演者@张艺瀚,一共发了46条微博。从明星微博互动量来看,第一名是杨幂,发布微博18条产生813万互动量;第二名是迪丽热巴,发布微博7条产生286万互动量;第三名张彬彬发布微博9条产生245万互动;第四名赵又廷发布微博29条产生互动量151万;第五名是高伟光发布微博11条产生84万互动。

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